苹果：我想复制爱奇艺，先烧它个 60 亿

2019-8-20 21:31| 发布者: 维修迷| 查看: 188| 评论: 0

摘要: 今年春季没有硬件新品的发布会上，苹果一口气推出了 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务。苹果摆脱对 iPhone 等硬件依赖的愿望越发迫切，服务才是它更加看好的未来。最新消息，苹果的 ...

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3、没有过于强大的对手

视频流媒体厂商除了 Netflix，还有 HBO 等。此外，大量传统厂商，也在纷纷推出流媒体服务，例如索尼、迪士尼等。

这些视频流媒体服务实质上并没有牢不可破的技术、商业壁垒，竞争比拼的重点是内容和版权。欧美市场上，大量影视版权集中在传统厂商的手中。至于自制内容，苹果可以通过资金和招揽大咖来迅速跟上。

Apple TV+也和 CBS、HBO、hulu、亚马逊等电视台、服务商达成了合作，苹果的合纵连横策略，让它最大限度地团结了合作者、减少了恶性竞争。

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一手硬一手软，是苹果的下一个十年

过去十年里，苹果一直是由 iPhone 为代表的硬件驱动的。虽然 App Store 等服务也给苹果营收做出了贡献，但更多时候都是被视作硬件的衍生品。

iPhone 的一路高歌猛进让苹果登上了颠覆，一度成为市值最高的企业。但 2018 年开始，苹果在手机上遭遇了挫折。下一个十年，苹果把目光瞄准了服务。Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+的推出，在很多人看来，是苹果变软的标志，用付费服务来摆脱对硬件的依赖。

其实，由硬变软，并不是对苹果当前状态最好的描述。我们可以发现，苹果大张旗鼓推出的服务，基本都需要依赖自家的硬件。苹果硬件和服务的发展是相辅相成的。iPhone以及一系列硬件产品的成功，让苹果获得了大量的用户基数，同时累积下恐怖的经济实力，这是苹果能够在付费服务领域大展拳脚的基础。

同样的，苹果在服务上的积累和优势，也会巩固硬件的地位。对大量苹果用户而言，iPhone 的不可替代性不是相机、不是外观甚至也不是性能，而是 iOS 以及各类服务。App Store 里买的应用、iCloud 里存的照片，都可能会成为你不想换 iPhone 的理由。

而以后，这些理由里面可以再加上几条，可能是为了某部在热映的电视剧，也可能是为了某款独占的游戏。

一手硬一手软、“软硬兼施”是苹果向下一个十年交出的答案。而竞争对手们，或许会绝望地发现，苹果的护城河更深、壁垒更高了，竞争的焦点除了硬件和应用，还有服务和整个生态。

当然，在国内市场来说，苹果的这份优势很难发挥得淋漓尽致。国内独特的互联网市场上，Apple TV+进入困难重重，在内容口味上相比“优爱腾”也很难占上风。

目前而言，苹果的四大互联网服务，都没有要入华的迹象。但这对其他国产厂商而言，其实是一个好的机会。通过软硬件结合和服务来提升用户黏性、增强竞争力，能把握住的，会是小米华为们吗？

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