今年春季没有硬件新品的发布会上，苹果一口气推出了 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务。苹果摆脱对 iPhone 等硬件依赖的愿望越发迫切，服务才是它更加看好的未来。
最新消息，苹果的网络视频服务 11 月份上线时，会先推出一小部分精选节目，未来再继续扩充。苹果视频会员的定价为 9.99 美元每月，相比 Netflix 的标准套餐（13 美元）要更低一点，而且可能会有免费试用服务。
在很多海外媒体和用户的眼中，苹果正在准备创造出另一个 Netflix。那么，苹果能成功吗？
Apple TV+的商业模式：产出优质影视内容，然后收费
本质上来说，苹果的视频服务的模式，和 Netflix 并没有什么不一样。Netflix 在内容制作和版权上投入大量资金，以产出优质影视作品吸引用户付费购买会员。最近几年，Netflix 产出了《纸牌屋》《毒枭》等大量佳作，订阅会员数量在持续增加。根据最新财报给出的数据，它的付费用户总数达到了 1.5156 亿人。
根据英国《金融时报》的最新报道，苹果在视频内容上的投入已经追加到了 60 亿美元。当然，相比 Netflix 还是有点差距，它 2019 年的内容支出预算是 150 亿美元。不过，看好苹果的人认为，除了自制内容，苹果还和不少流媒体厂商合作，内容上是有保障的。
目前，苹果视频服务在内容制作上也集齐了一大批大咖和大作，包括名导斯皮尔伯格和他执导的新剧《惊异传奇》、《老友记》主演安妮斯顿和她参演的《早间秀》、“海王”杰森·莫玛和他主演的《See》等。脱口秀女王奥普拉也加入了 Apple TV+。
不管是 Netflix，还是 Apple TV+，商业模式看起来都不复杂，关键在于用户是否愿意为他们产出的内容买单。在海外市场上，Netflix、HBO 等巨头都用实际成绩证明了这种模式的可行性。
此外，在前互联网时代，欧美传统电视的付费模式就已经普及了。在付费看节目这件事上，这些用户并不会心存抵触。
Netflix 现在的定价模式主要是按照设备数量划分，1 台 9 美元包月，2 台是 13 美元，4 台则是 16 美元。Apple TV+收费细则还没有公布，但从以往 App Store、Apple Music 等服务的经验来看，估计还是一个账号多台设备只收一次费的模式，这或许也会成为一个可以拿来宣传的卖点。
苹果进军付费视频服务，机会在哪？
相比其他品牌，苹果的 Apple TV+服务推出时间不算早。但综合来看，苹果还是有优势的，大概有这么几点。
付费视频市场的烧钱力度，能让外界叹为观止。HBO 在《权力的游戏》最终季上投入的成本据称超过了 1 亿美元。Netflix 的市值超过了 1500 亿美元，算是不折不扣的流媒体巨头了。但从第二季的财报来看，Netflix 的自由现金流是负的，而且一直在举债。
这方面来看，苹果可以说是财大气粗。目前，苹果账目上的现金储备有 2200 多亿美元。这也是苹果敢一次性推出多项互联网服务、几处开花的底气所在。资金上的优势，付费视频市场上，没有几家品牌能拼得过苹果。
不管怎么被唱衰，苹果依然是销量挤得进全球 TOP3 的手机厂商，一年能卖出2亿部 iPhone。此外，iPad、Mac 的销量也相当可观。在用户数量、品牌和渠道上，苹果已经有了良好的基础，在付费视频服务上具有天然的优势。在音乐流媒体服务 Apple Music 上，苹果拿出的出色成绩，已经证明了自己的优势。
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