2019年空调产业的个人看法

        空调新风、健康时代悄然到来        

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回顾空调产业在中国市场发展史，前30年间市场的推动力总结起来有很多，“价格制胜”、“渠道为王”、“专业专注”、“规模制胜”等等。其中，“规模制胜”是主要推动力。行业品牌均是靠规模取得了竞争优势，形成格力、美的、海尔为头部品牌称雄的格局。

不过，随着国内经济发展到新的阶段，国内消费成为拉动经济的最主要动力，满足居民追求美好生活成为社会共识。就空调而言，国内用户消费者的需求，已经从满足拥有转型更新迭代上。而体现在具体需求上，更新迭代追求的不是同一化产品，而是渴求多样化的个性产品。

大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，上半年的空调行业销售额同比下滑1.4%，销售量同比仅增长1.5%。数据证明，今年上半年行业依靠价格走低勉强支撑销量未降。

从生活水平普遍提升后用户对空调需求的变化看，人们开始注重生活品质，其中最主要的是养生健康。而对空调这样的功能性产品来说，冷暖这样的基本功能已不能满足品质生活，提供冷暖功能之上健康空气，才是用户对空调需求的核心升级点。

正是因为如此，行业企业都在研发推出具有健康功能的产品。同时，因为空调健康功能的路径很多，也就出现了依据不同原理创新的健康空调产品。譬如，有利用材料抗菌的银离子空调，有加入中药制剂灭菌的杀菌空调。