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这一次发布会时间定在了 9月12日，发布了 iPhone XS、iPhone XS Max和 iPhone XR 三款手机。当然，这些 iPhone 的销量后来都证明卖得不怎么样，定价过高和创新不足应该是主要原因。它们很大程度上也拖累了苹果的财报。
2017：Let’s meet at our place
2017 年苹果秋季发布会邀请函图案是色彩斑斓的苹果 logo，slogan 官方翻译是“我们，家里见。”
这一年对 iPhone、苹果来说都意义非凡，十周年纪念款的 iPhone X 登场，成为最近几年最具创新特性的 iPhone，价格也进一步突破到 8000 元价位。得益于 iPhone X 不错的销量和利润，苹果 2018 年的财报数据非常好看，直到 2018 款 iPhone 发布。
iPhone 7 发布会时间选在了 9月7日，这一代苹果手机加入了防水功能、Home 键改成了不可按压震动反馈设计、取消了耳机孔、Plus版首次加入双摄。总体而言，iPhone 7 是修修补补的一代产品。
2015：Hey Siri，give us a hint
iPhone 6s 的发布会上，Siri 成为重点之一，这代 iPhone 开始有了Always On Siri 功能；3D Touch 功能也来了，重按成了 iPhone 的另一类操作，当然这个功能在新 iPhone 上大概率又会被取消。发布会海报上的图案，来自于苹果的 logo 和 Siri 听到声音时的频谱动画。
2014：Wish we could say more
这年发布会的海报有点朴素，但内容很丰富。iPhone 6 屏幕增加到 4.7 吋，首次增加了 5.5 吋的 Plus 版本，也首次增加了 NFC 芯片。另外，初代 Apple Watch 也在这次发布会上登场。更丰富的产品类型，让苹果的吸金能力直线上升。
2013：This should brighten everyone's day
这一年苹果发布会邀请函海报变得五彩斑斓，除了带动指纹普及的 iPhone 5s 外，还多了一款定位中端、主打多彩配色的 iPhone 5c。
iPhone 5 的发布会预告海报非常简单，只有 9月12号的发布日期和新品iPhone 5 的暗示。至于 iPhone 5，最大的变化应该是屏幕终于从 3.5 吋增加到了4吋，材质从玻璃变成了金属。
iPhone 4s 发布会海报上的图案非常简单，四个拟物风图标直白地说明了发布会时间地点以及要发布的产品。从 iPhone 4s 开始，历代 iPhone 都变成了秋季发布。
2010：Get a sneak peek into the future of iPhone OS
关于，iPhone 4 的历史地位毋需多言。回过头来看，它当年的发布会海报上只有一个数字4 的图案。告诉你 iPhone OS 的未来，这句话自然是乔帮主的语气。
2009：One year later.Light-years ahead
这一年，苹果发布了 iPhone 3GS，这也是首款正式进入中国的 iPhone。一年后，我们又领先了几光年。那时的苹果，还在尽情释放骨子里的骄傲。
2008：A landmark event. In more ways than one.
2008 年，苹果WWDC上的海报图案是“分”成两半的金门大桥，口号是“到达里程碑的方式不只一个”。这一年，iPhone 3G 发布，它是首款支持 3G 的苹果手机；此外，App Store 也正式公布，成为苹果辉煌生态的起始基础。
2007：The first 30 years were just the beginning.Welcome to 2007
初代 iPhone 发布会的口号堪称狂妄，但现在回过头来看，有着 30 年历史的苹果，依然能凭借一款产品获得新生，并迅速成为市值最高的公司，已经称得上是一个奇迹了。
看完历代 iPhone 的邀请函，可以发现，苹果在宣传上越来越内敛，过去的凌冽和富有攻击性的锋芒在逐渐收拢。虽然保密工作年年都没做好，但在邀请函上，苹果却越来越不愿意透露新消息了。 下个月，苹果还能带来惊喜吗？
整理完 2019 款 iPhone 的曝光信息后，苹果能留下的悬念已经不多了。A13 会在性能上带来什么惊喜？我们对 A13 的了解依然很少，真正有价值的曝光信息不多。苹果的A系列芯片长期保持着对安卓阵营的压制，这也是iPhone 每年为数不多的优势项目。
2018 款 iPhone 的信号问题严重影响了口碑，今年新 iPhone 还是会用英特尔基带。当然，也不是没有挽救的机会。苹果已经对英特尔基带团队发起收购，更好的天线设计、更好的基带芯片和更好的优化，应该可以新 iPhone 的信号改善一点。对大部分普通消费者而言，信号提升可能要比其他的创新点更加实用些。
还有一个是价格。2018 款 iPhone 价格崩盘速度之快，创了苹果产品的记录。没有创新加上不合理的高定价，iPhone 在国内市场惨遭滑铁卢，市场份额排名早已跌到了第五。相比创新，更低的定价，可能是苹果今年能拿出的最实在的惊喜。
每年 iPhone 的发布会，雷科技的编辑们都会组团熬夜观看直播。但今年，我们已经普遍没有那种以往的期待了。有那么一刻，我们觉得这张邀请函是真的，因为除了后置三摄，新 iPhone 似乎没有什么拿得出手的卖点。
即使是果粉，也不得不承认，iPhone 已经渐渐从手机行业的引领者，变成追赶者。外观设计、拍照、快充、信号、续航……iPhone都不是第一，有的还在平均水平之下。要说服自己去入手一款越来越贵、没有足够惊喜的新iPhone，理由越来越难找了。
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